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Die Unternehmensidentität auch Corporate Identity genannt ist das Selbstbild eines Unternehmens und umfasst die Eigenschaften im Auftreten und Kommunikation, insbesondere die nach außen wirkenden, welche die Persönlichkeit eines Unternehmens ausmachen. Um die Marketingziele erreichen zu können, muss das Ziel des Unternehmens sein die Unternehmensidentität an die Bedürfnisse der Investoren, Kunden, Mitarbeiter und der Gesellschaft anzupassen. Je mehr das Unternehmen den Bedürfnissen seiner Kunden gerecht wird, desto mehr positive Anerkennung erreicht es.

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